K印象

一款包装的好坏，标准很多不做赘述，值得去深思的是很多人会认为只有外形美、吸引人、市场效果好的包装才是真正成功的设计，但其实这也正是评价一款产品包装的三个常见的误区。

第一不能只看美与丑。在语言中或许存在两种绝对对立的概念，但是在现实中不存在完全一分为二的界线。正邪、黑白尚不能一概而论，包装的美与丑也不能一言定之。美和丑是因人而异的，每个人所处的位置，生活的环境差异导致了对于事物的评价不同，即便是知道世界名画《向日葵》充满了热情和希望，但能读懂的人也并不太多。包装是否能表达出产品的内容、内涵、内蕴才是应该着眼的地方。除掉仓储、保护等基础作用外，在进行销售的时候更重要的是好的包装能令消费者在最短的时间内读懂、看懂产品，展示特点，捕获消费者，进而更深的去了解产品内容，感受产品的内涵，品读产品的企业所拥有的内蕴。马石油“蓝智”系列站在满足消费者诉求的角度，放弃单纯艺术加工，用简洁明快的包装区别同类产品，将特点和优势一目了然的展现在消费者面前，清楚明白的介绍自己，令消费者有更深了解的欲望，结合本土化的特点与原进口产品形成组合拳营销，共同实现了中国的既定品牌影响力及市场占有率目标。

第二不能只是引人注目。引人注目不是坏事，但是在消费者品味日益提高的情况下，不同的消费市场要应用不同的包装诉求点，一味强调迎合、吸引人的包装已经是行不通的了，也许有些还会落下“金玉其外败絮其中”的嫌疑。即便是一些知名的饮料生产厂商，在国外同类产品已经更换了许多次包装和造型的同时，在国内产品的包装却一程不变。既然包装的最根本作用是区别，那就要区别的有张有弛，有理有法，不可单纯用引人注目作为主导设计方向，说明产品才是最终目标。马石油以HVI（加氢异构化基础油技术）为主视觉应运而生的“蓝智”系列，统一用蓝色作为系列颜色，符合消费者对于清洁、高效能的认知。配合工程机械用油工凯瑞，卡车用油卡德润等专用油领域品牌特点，含蓄的增加机械、卡车等简单明了的图形加以区分传达核心特点。

第三不能只看市场份额。市场份额无疑是检验产品硬道理，这也是企业对于产品的希望和盈利的目的所在。也许有人认为这是在为不好的包装推脱，没错，好的包装是会帮助产品争取市场份额，但包装就是包装，不是产品的全部。如果说一件产品仅包装优秀的话，在短期内可能会成为卖点，但是从长远的角度去讲，产品质量才是产品畅销的真正原因，包装即便起得作用再大，充其量不过是辅助。2012年4月15日，世界一级方程式锦标赛F1中国大奖赛中，梅赛德斯F1车队携手马石油在中国站夺冠，车队极佳表现验证了“马石油”F1世界顶级的润滑油研发技术水平，也更奠定其在高端消费群体心目中的地位。马石油并非不注重包装，而是借助“蓝智”良好的包装其起到的辅助作用，如虎添翼般跃进高端，用实力证明其能在正常保养期基础上延续发动机性能的油品，更是为车主切实着想的好品牌。

一款好的包装蕴含着市场的诉求，设计师的风格和企业的价值观等多方面的内容，不可能用统一的标准去评价某一个特定领域内的特定产品。只有综合、全面的去理解包装，感受包装带来的享受才能真正学到优点，纳为己用。