K印象

人类喜欢新鲜有趣的事物。我们喜欢探索、发现和发明。正是这种对新奇的搜寻驱使许多人进入到他们的工作领域。它激励着艺术家、科学家和商人们的热情。对大多数人来说,最糟糕的事情之一就是无聊和呆滞。对新颖的追求是技术发展背后最大的原因之一(尽管可以辩称军事需求作用更大),因此新颖性非常受追捧。

新颖性在许多不同的领域里都有使用并效果良好,包括广告。在美国很多人观看超级碗不是为了实际的游戏,而是冲着它非常新颖有趣的商业广告。正是这种思维过程和努力帮助企业从竞争中脱颖而出。如果你能学会在公司广告中运用新颖性,你将增加对你的业务感兴趣的人的人数。不管看你广告的人是否真地对你的服务或产品感兴趣,如果他们看到一个新颖、有趣的广告,他们就会更有可能进一步研究你的业务来满足他们的好奇心,而且他们会更容易记住你的业务并告诉别人。

惊奇和参与

在为你的业务规划和设计广告活动时, 牢记人性是好奇的非常重要。一个被激起兴趣的人很有可能深入发掘来了解更多。据Vendor Seek讲，广告是一个持续的过程, 随着时间推移而变化和发展,新的创造性的想法最终也会成为旧的和过时的。不要停止尝试新颖的东西;你要记住,之前有用的东西也许不会一次又一次的有效。

如果你想保持领先,想留住人们对你生意的兴趣并参与进来,你就得时不时地把东西打乱以便不会过时。对大多数人来说,“奇怪”类似于“新”,如果他们看到一些惊奇的事物他们会更有可能记住它。如果他们记住了在回家的路上或在网上闲逛时看到的一则广告,因为它有一个不寻常的口号,或者不同的艺术品,或者一个独特的呈现策略,他们就会想进一步研究它,试着发现更多关于产品或服务的信息。伟大广告策略的一个很好的例子就是公司间称为真实对抗的东西,甚至你可以通过浏览这篇Shopify的博客从这些策略中受益，给你的营销策略插上翅膀。

劣势

在广告中运用新颖性的主要问题是新颖性最终会消失,广告变得又老又无聊。这一切的真正含义是,你或你的营销部门得持续努力改变和发展你的广告活动，使其保持切题和有趣。据The Newspaper Expert讲，针对一个特定人口来制作新奇的广告是很困难的, 特别是如果你是用像冰箱磁铁这样的免费宣传品，上面加上你的业务信息。在许多情况下,钢笔、冰箱磁铁或其它小宣传品通常赠给现有的客户。这种重复的广告行为可能不会带来很多新客户,但它有助于保留现有客户的忠诚度。在广告中运用新颖性的另一个困难是这种思想需要想出聪明、新鲜的主意。Ad Savvy称，新奇的广告比普通广告更需要进行局外思考;你得想象潜在客户会怎样看待你的广告并与之互动。他们会把它作为十几个广告中的一个而将其忽略还是你做了一些独特的事情吸引了注意力?

在规划广告活动时，牢记什么才吸引人们的注意是最重要的，不管你是否在用一些新奇的东西。我们生活的社会充满对娱乐的渴望；人们想要参与、想被吸引，他们想对一些滑稽的东西大笑或是欣赏一些聪明或机智的东西。不管产品是什么，大多数的广告都有漂亮的男性和女性模特来展示，这是有其原因的；人们喜欢看漂亮的人。虽然你不必雇用职业模特，但设计广告时把这个记在脑中极其重要。不管关于营销你想做什么，重要的是要记住人们乐于被娱乐。幽默、才智和美是营销时要思考的基本要素。真正的挑战是思考出独特、不寻常的方式来利用和结合这些基本要素，从而创造惊奇、吸引人的广告，这些广告孕育的是对你业务的好奇和兴趣而不是厌烦和冷漠。