K印象

纸媒死了。
这句话不是我说的，这是我的一个朋友说的。
三年前，他从北京的一家报社辞职，准确地说，是下岗了。

留着莫言同款发型的他，曾经想用自己的一根钢笔，写尽天下苍生。可是他都快变成苍孙了，还没有为天下的苍生疾呼一句，倒是为不少大片的首映式洋洋洒洒地写尽美言。

报社的情况一天比一天差劲，关门的时候老板穷到连遣散费都发不出来，指着办公室里面的电脑说：“拿吧。”
于是在北京的五环上，我抱着显示器，他抱着主机，身后是落寞的夕阳，耳旁是他连绵的叹息：“你们广告公司现在都不投纸媒。你看，纸媒真的完蛋了。”

我很想告诉他，我只是一个被客户踩在脚下的小Copy（现在还是），媒介投放不是我能决定的事情，我很抱歉。

最后我只是跟他说句：“一切都会好起来的。”
后来，我去了上海，他仍然留在北京，我们之间的联系越来越少。

前几天，我收到了他的微信，内容是人民日报上的一则广告：

他兴奋地跟我说：卧槽，一直高大上的《人民日报》竟然这样玩。

我跟他说，《人民日报》这次玩的尺度确实很大，贵为天朝第一报竟然破天荒地连开四版，登了一份无字天书。虽然说，《人民日报》的读者买vivo的可能性不大，不过《人民日报》的噱头却不容小觑。并且“苍白体”反向输出到网络，不愁vivo的潜在消费者看不到，而且这只是前期的预热宣传，等到产品发布的时候肯定会再进行一轮精准投放。

其实这几年，报纸广告不时有一些亮眼之作，从最早的“张太事件”：

到360巧妙运用报纸广告版面推广他们垃圾广告拦截功能：

最近，易信在与微信竞争时，也对“朋友圈”进行了一番批判：

这些充满创意的表现形式在网络上也引起了跟风模仿，在各大社交媒体掀起了刷屏风潮。其实无论传统纸媒还是网络媒体并不是非此即彼、相互冲突的平台，大范围传播的根本一定是有一个好创意的核心，创意不会拘泥于平台的限制，反而会使两个平台相辅相成，产生1 1>2的传播效果，所以对于一掷千金的广告主来说，每一分钱其实都是对创意的期许。

过了半个小时，他才回复我：“我这边太吵了！你说的我都听不清！夜店里面妞真多，来北京哥带你见世面，哈！哈！哈！“

看来他已经好起来了。

最后，跟大家分享下各大品牌的苍白体：

#可口可乐#

#去哪网#

#海尔#

#ThinkPad#

#最美应用#

#网易云音乐#

#维达#

#皆乐爆米花#

写完收工，么么哒。