K印象

       4月23日晚，第四届The Best of the Best最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海龙之梦万丽酒店隆重举行。来自国内外知名品牌和广告公司的280多位嘉宾出席了这一盛典。

       BOB是全球最大的户外媒体公司德高集团设立的广告大奖，至今已有14年历史。并于2012年由申通德高地铁广告有限公司引入到上海。

    今年BOB最佳地铁广告大奖的主题是“体验之道”，旨在探索移动互联新时代下，户外广告如何营造优质的受众体验。相对于上一年的“互动时代”，今年的主题更是一种“回归”，一种由技术向人性的回归。

创新一直是德高核心价值中的重要组成部分，申通德高也一直秉承这一理念，积极研发新型广告技术和媒体形式，同时也深知，在这个技术飞速发展的年代，技术是工具，是手段，而并非目的。因为无论何时，能够走入人心的受众体验，才是广告的关键所在。在互联网这样一个追求“极致用户体验”的大环境下，就地铁媒体来说，应该竭尽全力地为乘客、为广告主创造一个情感沟通的环境，用最恰当、最有创意的“道”，让“体验”达到心与灵都为之所动的境界。

基于“体验之道”这一主题，申通德高于3月7日、8日举办了BOB专家评审会。在会议期间，19位来自全国的业界专家学者共评选出包括“最佳创意体验”、“最佳媒体实效投放-互联网”等11项大奖。除此之外，“我最喜爱的上海地铁电子广告”和“我最喜爱的上海地铁广告”两个奖项也同时在BOB官方页面上线，接受所有地铁大众的网络投票评选。

图：亚马逊-L2静安寺-超级大书架

最终的评选结果在颁奖晚宴上一一呈现出来，广告主、媒介机构以及创意机构的代表们纷纷上台领奖。“亚马逊Kindle电子书阅读器”成为本场最大的赢家，一举斩获四大奖项，其中包括“最高荣誉—创作”白金奖这项桂冠。Kindle此次在获奖案例，是在静安寺站放置了一个长达26米的木质大书架，书架上摆满了2000本书籍，以此寓意Kindle强大的书籍信息容纳能力。整个广告就这样安静的由木头和书卷组成，却真正勾起了人们心底对于阅读的怀念和渴望。乘客途经这里的每一刻，都会被一种怀旧、优雅的氛围所包围，并悄然感动。这就是广告带来的“体验”，也正是“体验之道”的绝佳展现。这次成功的投放，在社交媒体上掀起了超高人气的二次传播。

图：魔兽世界-L9徐家汇-AR黑暗之门

图：魔兽世界-L9徐家汇-品牌换乘通道 

“魔兽世界——德拉诺之王”也在本届BOB中收获颇丰，斩获了包括“最高荣誉—媒体运用”白金奖在内的三项大奖。与Kindle有所不同，魔兽运用了前沿的科技，其增强实境技术让游戏中的代表人物“真实”地来到地铁站内，与乘客来了一场零距离的互动。这样的技术运用，让人们感到新奇、刺激，打造了一种前所未有的“虚拟结合现实”的体验，完美体现了用技术作为翅膀，创意作为灵魂的境界。

此外，蘑菇街、Lancôme、Swatch和巴黎水等品牌也凭借各自呈现的独特受众体验和创意运用，成为了各奖项名至实归的金奖得主。

到2015年，BOB大奖在上海已经走过了四个年头。从第一届的“开创独特的品牌世界”、第二届的“发现空间的魅力”、第三届的“互动时代”到本届的“体验之道”，这一专业的户外广告大奖，伴随着户外媒体尤其是地铁媒体的蓬勃发展，迅速成长成熟起来，其对于户外媒体发展的方向和潮流的把握也越来越精准。活动至今，BOB也见证了申通德高以及上海地铁媒体的发展，从过去的几届BOB大奖来看，我们完全有理由相信，这项大奖会继续发展并不断完善；同时我们也相信，申通德高将继续在户外广告的创新之路上开拓探索，为户外行业和媒体市场增添更多精彩和亮色。

图：BOB海报完稿CMYK