K印象

垃圾邮件的概念从没像现在这样违和。现在毫无疑问是电子邮件时事通讯的鼎盛时期。

这不是说这种身为数字产物的营销工具的设计方法已经规范化。正相反，电子邮件时事通讯策略大量地停留在管不管用做了再说（你懂的）的层面。由于移动设备总在改变人们的阅读方式，而如Gmail这样的服务器总在改变邮箱的组织方式，我们可以很肯定地说这种风气将保持下去。

然而，还是有一些电子邮件时事通讯版式设计的榜样——有些是进取性的软文，其它的服务于已有的忠实粉丝/读者/顾客。我们在这里列出一些成功方法，让设计能指导读者的注意力，优雅地引导眼睛。

1.颜色
 

在邮箱中没有什么比鲜活的大量颜色更醒目。虽然这当然取决于品牌，但我们认为颜色越鲜亮越好——如果你能做得优雅。

2.图形
 

当要做电子邮件版式设计时，就得动真格的了。你的设计师工具箱里任何东西都能派上用场——甚至是无节操的技巧，如让人眼烦的欧普艺术。有着惹眼图形的标题，如果制作得有品位并且良好整合，也许就是成功的门票。

3.黑色
 

说到颜色，我们将提出另一个建议：颜色的缺席，也就是黑色。这里的逻辑是：99%的电子邮件是黑色文本在白色背景上。反过来做就能提供你需要的轰动效果。而且，黑色背景能成就非常讨好的策略。

4.极简主义
 

可能有点矛盾。虽然眩目的图形能是个强力的策略，但其它时候极简主义手法能有最大的影响效果。

5.大图
 

众所周知，在一天的最后，邮件的“内容”才是真正重要的。尤其是把“内容”的涵义扩展到包括爆炸性优秀照片时。

6.编排
 

由于讨论的缘故，我们可以说内容并不是唯一真正重要的东西。作为设计师，我们相信你们都同意还有其它元素要考虑，如，编排。一个让人厌烦的网格将在读者阅读内容前将其赶走。

7.集成照片
 

照片迫切想脱离框架。既然我们有数字方法无缝地把照片元素架构进一个还包括文本的平面，我们也许也可以这样做。

8.图画
 

有什么比邮件里收到艺术作品来得更好？

9.字体
 

好字体是好朋友。电子邮件设计也不例外。

10.GIF
 

这是最具争议的。反对者，也许大部分人都是这个观点，说电子邮件版式设计里用GIF很傻，相比良好拍摄的静态照片，动画更容易分散读者的注意力或者甚至引起读者的排斥。总的来说，这或许是真的。但我们也遇到过一批以某种方式结合了微妙GIF的电子邮件，它们赢得了赞许的掌声。