K印象

据估计，全球LGBT消费者市场约值上万亿美，光在美国市场，就有7900亿美元的价值。因此，这又被成为“粉红英镑”或者“桃乐茜美元”。

对于品牌而言，LGBT群体可能会成为一支忠诚的消费者群体。尽管如此，LGBT群体却仍然被主流营销广告所忽视。虽然广告界出现了大胆打破这一格局、为同性恋者发声的广告，如汉堡王、蒂凡尼和谷歌，但相对于主流品牌而言，这类广告也是屈指可数。谷歌和Youtube上的信息说明，LGBT群体的多样性和平等性有着广泛的社会影响，而47.7%的八零后、九零后在观看了以平等为出题的广告后更可能支持这个品牌。要想在主流营销中增加LGBT和其他少数群体的内容，关键在于拥有更加多样化的员工。

奥美与彩虹色

在这样的背景下，奥美在2008年就在美国建立了LGBT职业网络。之后奥美又迅速抓住了LGBT市场的无限商机，在今年6月成立了专门业务部Ogilvy Pride，挖掘3万亿美元市值的LGBT消费市场。奥美英国还成为了保护同性恋和双性恋者权益的社区“Stonewall’s Diversity Champions Programme”中的一员，与其一起投身平等性和多样化事业中。

奥美英国的总裁Annette King说：“我们希望建立一个真实的工作环境，在那里不同背景的员工能真正做回自己。”也是今年，人权广告组织为奥美的企业平等指数打了满分，承认奥美是适合LGBT群体工作的好地点。

品牌与彩虹市场

面对社会中越来越高的呼声，人们将LGBT群体的权益问题摆上了谈判桌。西南偏南影视音乐节、达沃斯和其他论坛已经开始讨论LGBT群体的权益问题。广告行业也没有例外。

今年6月伦敦的同志游行活动“Pride in London”刚好恰如其分地反映了这一趋势。“Pride in London”游行已经成为每年当地的第三大活动。这一活动受到了巴克莱银行、星巴克等主要品牌的赞助，成为了市场营销者们日历上的“大事件”。

在Ogilvy Pride的部门负责人Andrew Barratt眼中，品牌有必要吸引LGBT社区 ，不仅仅因为他们极大的消费能力，还为了让这些曾经不被承认的人受到认可，并拥有话语权。

西方社会中平等婚姻的兴起无疑是一个值得被纪念的巨大改变。这一改变为品牌利用平等和爱的主题吸引消费者提供了契机，也提供了一个难得的机会，让人群和情感成为广告中的核心。

在争取平等的过程中，广告行业正在逐渐在认识自己的角色和责任。在戛纳创意节期间，同等之爱的人权运动旗帜就飘扬在影节宫外。奥美为汉堡王打造的“同志的弥天大谎”广告，就摘得了两座金狮子。

随着广告行业逐渐走到正道上，我们可以期待未来的来临：也许以后的某一天，戛纳会设置彩虹狮子奖！

就让我们用大卫·奥格威老爷的一句话作结：“因为到了末日，只有人类本身是重要的。其他都不是。”

彩虹可能会消退，但品牌应该学会接受市场中的多样性和差异性。