K印象

|世界平面设计的起源与发展
 

在文字出现以前，人类就是依据各种图形符号进行记事与交流，直至图形演变为简单的文字：中国的甲骨文、两河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。文字的出现为日后平面设计的发展奠定了最原始的基础条件。

 

 

图1|分别为阳文印章、阴文印章、楔形文字

 

 

图2|分别为元代书籍《武王伐纣》和古巴比伦时代的泥板文书

平面设计的起源和发展与中国印刷术的发明密不可分。欧洲引入印刷后，真正意义上成为欧洲平面设计的源头。而德国人古登堡发明了金属活字印刷技术以后，进一步推动了整个欧洲出版业的发展。
 

这个时期欧洲的木刻画也较为兴盛，插图与木刻画结合，推动了印刷向前稳步发展。随着印刷业的发展，欧洲古典风格平面设计开始盛行。古典风格是从古希腊、古罗马和古埃及的各种字体风格中综合发展起来的文字风格，同时也包含了古典时期版面编辑。

 

 

图3|公元前3700年左右的美索不达米亚地区的不劳石碑

 

 

图4|公元前2000年法斯托斯石盘

 

 

图5|公元前1420年古埃及阿尼纸草书的末日审判

 

 

图6|福斯特和索菲1459年出版的《拉丁诗篇》的一页和法国的莫里斯·皮尔等人1871年设计出版的海报

文艺复兴时期，意大利很多早期的印刷匠人为自己的印刷工厂设计了商标，开创了商标设计和使用的先河。在字体设计方面，意大利人波多尼主力设计了一种美感很强的“现代”字体，该字体有较强的粗细线条对比，在易读性和审美性上达到很高的造诣，至今被世界各国重视与应用。

 

 

图7|亨利·凡德·威尔德1899年设计的特鲁朋公司海报

 

 

图8| 英国/Glenfleld淀粉洗衣膏海报

 

 

图9|英国/Brown & Polson牌面粉海报

 

 

图10|电灯海报 美国 1895

摄影技术的发明，不但成为一种新媒体得到确定，而且对平面设计的影响也不可低估，为平面设计开辟了创作的新天地，促进了现代平面设计的发展。

 

欧洲工业革命不但带来了经济的繁荣，也为平面设计业的发展迎来了一个崭新的春天。这个时期的广告在西欧得到了前所未有的发展，书籍和海报在商业繁荣中得到兴盛发展，从而奠定了欧洲在世界经济、文化以及艺术上的成就与地位。

 

 

图11|“大使”戏剧演出海报 劳特累克 法国 1892

木刻版海报迅速发展并在商业广告上广泛应用，蒸汽动力印刷机和造纸机的发明和改进，排版实行机械化作业为印刷带来了革命性的改进，欧洲的现代设计潮流和印刷设备机械化程度直接促进了各国平面设计的发展。

 

 

图12红磨坊 Toulouse Lautrec 法国 1891

 

 

图13|黑野猫剧院海报 Thephile Alexandre Steinlen法国 1896

|西方近现代平面设计回顾
 

西方近代平面设计之所以在世界产生影响，可从两方面来论证：

 

一方面现代艺术领域中各种流派，如野兽派，立体主义、超现实主义、未来主义以及反传统美学思想的达达主义，都是在当时的政治、文化、经济背景中形成。

这个时代的平面设计的海报、讽刺漫画、插图、插画以及书籍、报纸无不反映着时代的思潮，尤其是立体派的绘画技巧鲜明地表现了“装饰艺术”中的平面设计风格，而且这些都为平面设计进入现代奠定了基础。
 

另一方面受工业革命的影响，欧洲及世界各地都在不同程度地进入到经济发展时代。这个时期的平面设计有两个突出的特点，一是为了适应生产与销售的要求，商品包装和户外广告开始盛行，海报及报纸更加趋向商业化。二是商业的冲击带来的社会需求，新设计的日用品和装饰品大量出现。

 

 

图14|插图展海报 Milton Glaser 美国 1982

 

 

图15|凡高诞辰一百周年纪念海报 Milton Glaser 美国 1989

 

图16|二战宣传海报
 

美国设计家佛兰克赖特在平面设计上积极探索，最终将美国的新艺术风格与工艺美术风格相糅合，为当时的设计界带来了惊喜。与此同时，苏格兰的“格拉斯四人”对当时世界平面设计的方向发展发挥了重要作用。在维也纳，产生了“分离派”运动；德国贝伦斯对现代设计作出了巨大的贡献，他的设计风格在二战后成为世界平面设计的基本风格之一。

 

 

图17|德国/霍尔戈·马蒂斯

 

 

图18|德国/金·凯泽

 

 

图19|英国/马丁·夏普

 

 

图20|美国/卡鲁

19世纪70年代的巴黎，已成为欧洲大众传媒中心，也是现代海报的产生地。法国海报先驱朱利斯·查理德发明的“三色版印刷工艺”，这种印刷方式通过三套印刷（红黄蓝）达到丰富的印刷效果，它利用纸张的机理产生丰富的变化，尤其结合文字图形，使海报引人注目。这种石版印刷的海报形式至少影响了近一个世纪，并有现代广告先驱之称。

 

 

图21|反战主题海报/什瓦斯特

 

 

图22|韩国/赵英济-88汉城奥运会官正式海报

20世纪初，德国著名建筑家、设计理论家、设计教育先驱沃尔特·格罗佩斯创办包豪斯学院，在欧洲近半个世纪的现代主义探索中，包豪斯集中了各国对现代主义探索与试验的成果，如荷兰的“风格派”，前苏联的构成主义，德国的现代主义，然而“包豪斯”成为现代设计运动的中心，至今仍然影响深远。
 

至20世纪中，欧洲的海报设计出现了崭新的面貌，特别著名的就是“图画现代主义”运动。在“图画现代主义”运动中，各个国家的设计有不同的面貌，其中一个影响面非常广的海报设计运动出现在德国，被称之为“海报风格”运动。

 

 

图23、24|印度/海报

 

 

图25|津巴布韦/马维亚尼·戴卫斯

 

图26|南美艺术/1992年海报

二战后，企业形象设计在全球开始盛行。一些大型企业开始从传的产品广告中超脱出来，尝试策划品牌效应，以此创造产品的附加值。
 

20世纪50年代初，美国IBM公司率先对企业形象作一次全盘规划，为IBM公司设计了一套系统的新颖独特的企业形象识别符号，并撰写了一篇企业形象视觉传播的专题论文。其中提出：“经由重复不断地出现的统一识别符号，将可获得以乘积相统计的数学效果”。

 

 

图27、28| 法国/酒精饮料运动 金奖

尔后，企业形象设计风潮在美国、德国及欧洲各国开始兴起，60年代被日本企业家所采纳，并融入到企业管理中，并创建了企业理念识别系统、企业行为识别系统与企业视觉识别系统为一体，构成亚洲式的CIS企业形象识别系统。
 

后来传入韩国以及中国的香港、台湾，80年代初期进入中国大陆。这就是当今我们每天都在谈论的企业形象识别系统CIS战略体系。

 

 

图29、30|日本/福田繁雄

 

 

图31|日本/鹤田一郎

 

 

图32|荷兰/Levi 牛仔裤海报 Ida van Bladel

 

图33|澳大利亚/肯·凯图

 

 

图34|奥赛罗海报

 

 

图35|瑞士/阿明·霍夫曼

 

 

图36|波兰/派楚·昆斯