K印象

龟仓雄策是日本平面设计史上的一位重要人物。1915一1997年，生于日本新瀉，卒于日本东京。提升了日本平面设计的地位，为它在国际舞台上赢得了一席之地他设计的诸多作品深受国际社会的欢迎，他自己则终生致力干发展和帮助各种组织，为发展和完善日本平面设计做出了不可估量的贡献。

龟仓雄策是日本现代平面设计的重要奠基人之一，他影响了日本乃至世界范围的海报设计风格。他将国际简约主义的设计理念植根于日本的民族文化土壤中，在东方现代设计风格的形成和发展过程中画上了浓墨重彩的一笔；他的海报作品，简洁而不失丰富，细致而不失大气，在发展民族设计风格的同时将新的设计理念、技术融入其中，成为一代具有国际影响力的设计大师。

1、背景

第二次世界大战给日本的经济带来严重影响，日本经济没有一个和平发展的阶段，这让日本设计的发展产生阻碍。二战结束后，为提高国家的经济实力，日本设计界努力向西方现代设计学习，经常邀请欧美著名设计师传授设计知识，举办欧美设计作品展，这为日本设计的发展创造了机会。二十世纪五十年代成为日本设计的转折期，海报设计虽然受到了西方风格的影响，但日本海报设计并没有失去自我，坚持强调其平面性、注重余白、追求平淡内敛的和式风格，这个时期对于日本海报设计来说是一个重要的酝酿准备阶段。二十世纪六十年代，日本出现了第一代优秀的平面设计师龟仓雄策，他凭借着其在1964年为东京奥运会设计的海报系列，使得日本海报设计开始在世界平面设计舞台上崭露头角。

2、龟仓雄策简介

龟仓雄策（Yusaku Kamekura，1915～1997）出生于日本新泻，他从新建筑与工业美术学院毕业后，便参与组建日本设计中心有限公司，并于1960（45岁）年成为该公司总经理。龟仓雄策还曾任日本平面设计家协会会长，担任《Creation》（创作）杂志主编。1961（46岁）年，他被授予“每日艺术奖”，1962（47岁）年脱离公司成为一名自由设计家。龟仓雄策是日本在二战后成长起来的第一代平面设计师，受西方现代主义的影响，在他的海报作品中透露出极强的现代性，但又不失日本传统美学的象征性与简洁性。他一生获得了很多大奖包括：1982年紫绶褒章、1988年勋三等瑞宝奖、1991年个人文化勋章、在1960年至1992年期间的华沙国际招贴广告双年展中获金奖、银奖、艺术奖、特别奖，布尔诺国际平面艺术双年展中曾获银奖、铜奖，在拉赫蒂招贴广告双年展获大奖。龟仓雄策的主要作品有：第十八届奥运会招贴、日本大阪博览会招贴广告，为日本电话电报公司设计标识语、标志等。龟仓雄策创作的领域非常广泛，除设计海报、标志、摄影、书籍装帧之外，也涉及雕塑、公共艺术等其他设计领域。由于龟仓雄策是日本海报设计的先行者，在后来的富山国际海报三年展中还专门以龟仓的名义设立了龟仓雄策国际设计大奖。

3、龟仓雄策海报作品特征

龟仓雄策虽然比较推崇西方的平面设计风格，但他同时也清醒地认识到日本美学传统重视自然、和谐，讲究简单、朴素，关注日本美学的精神含义，而对西方设计理念的严谨、秩序也不无心仪，他认为应以本国文化为根本兼取西洋理念[1]。下面将从三个方面来探讨一下其优秀的海报平面作品所反映出来的设计特征。

3.1 现代简约主义脱颖而出

简约主义源于20世纪初的西方现代主义，简约主义的风格特色是将设计元素、色彩、照明、原材料简化到最少程度，但对色彩、材料的质感要求极高[2]。而龟仓雄策在其青壮年时期正处在“国际风格”时代，受简约主义的影响，在采用现代的形式去传达设计的同时，还将此手法巧妙地与日本传统美学形式相结合，使其作品既具有国际简约特征又不失大和民族特色。

1964年，日本首次举办奥运会。刚刚从二战的沉重打击中复苏的日本，政府急于利用奥运会来拉动当时经济的发展，想借此提升日本在全世界的经济和政治影响力，迫切需要一种便于传播和记忆，并带有日本显著特征的视觉传达表示系统。在政府的组织与统一的规划下，以龟仓雄策为首的设计队伍投入到此次设计之中。龟仓雄策将他设计的这届奥运会会徽直接作为海报的主图形，充分体现其简约之美，有着强烈的视觉冲击力。例如，1964年东京奥运会海报（图1），融合了日本传统太阳初升这一形式美感，正中由金色奥运五环托起的日本国旗——太阳图案显得十分醒目，红色的太阳与金色的奥运五环标志以及金色粗体TOKYO和印刷体1964遥相辉映。
 

海报带有显著的地域烙印，“东京1964”字样突出了举办的时间和地点。奥运会海报从形象、色彩以及整体视觉编排上都体现出现代简约的美感，单纯的色彩，简洁的图形，反映当时的国际平面设计风格，带有辨识独特性和易于大众记忆的特点。此界奥运会中，所有官方正式文件、证书、宣传海报以及纪念品都印有统一的会徽标记，这在奥运历史上也是史无前例的。这种强势的宣传方式开始让世界重新认识这个蓄势待发的岛国。东京奥运会圆满结束后，由龟仓雄策推崇的简单实用的设计理念对日本后起设计师产生了深远影响。

图1 1964年东京奥运会海报 / 图2 大阪万国博览会海报

3.2 传统文化彰显民族气质

在龟仓雄策的海报中，我们常常能寻找到日本传统文化的影子，他深刻地认识到传统的图形、色彩在海报中的运用能增强整个民族的认同感，结合西方的构成方法能达到了民族与国际的统一。

图形方面，日本特有的家徽符号在海报中的大量运用成为龟仓雄策的重要特征，家徽能反映日本民族特有的文化心理和处事方式，且具有较强的简洁性与象征性，他把家徽作为一种视觉语言贯穿于海报之中，无疑是要把大和民族的文化特色展现出来。家徽一词出自古代日本，用来表示自家家族的家系、血统以及地位所使用的纹章，英文为Family Crests，是贵族为了显示自己的地位及家史，挑选当时流行的图案，装饰在车、家具、服装上，这样由一个家族固定使用的一种图案，渐渐就成为了该家族的标志即家徽[3]。龟仓雄策在为1970年（55岁）的大阪万国博览会的海报（图2）设计中，他便将最能象征日本的“樱徽”纹饰置于海报中心，通过突出樱花瓣尖内凹的特点，设计出类似太阳光发射的形态，而这种造型正与日本民族崇尚太阳升起、光芒四射的积极向上的精神不谋而和，同时也映射出万国博览会定将放射出巨大光芒的吸引力。这幅海报给人以精细、严谨的视觉感受，从内到外，从小到大，从实到虚，产生震撼的感官刺激。
 

色彩方面，龟仓雄策继承日本的传统色彩，并受到浮世绘的影响。在他的海报中多以红色、黑色、白色和金色为主要颜色，以平和的心态崇尚自然色彩，他注重自然与生命之间的关系，从他作品的色彩中能感受到他对大自然的热爱，从而体现生活与自然的融合。例如，龟仓雄策1987年的《创意海报》（图3），两幅系列海报采用剪贴的手法将月亮、太阳、山、树木、草安排在画面中，用不同的色调表现黑夜与白天的自然现象。黑夜的着色以冷静、安详的冷色为主，白天的着色以热烈、祥和的暖色为主，他们之间形成了强烈的色彩对比。两幅作品的底纹采用黑白相间的马赛克图形，替换掉原本的大气与空间，使色彩的意境体现了民族与现代的完美融合，让人感受到细腻和恬静的生活情趣，向观众展现了一幅清愁、平淡、柔和的梦境般的世界，这种全新的传达方式体现出他要彰显民族风格的设计理念，其作品的色彩不重热烈而重平和，反映出人与自然和谐共生的民族气质。

图3 创意海报

3.3 开拓新理念新技术精神

在龟仓雄策的作品中，特别值得一提的是其所反映出来的勇于运用新理念和尝试新技术的开拓精神。
 

首先是龟仓雄策将其对构成主义的理解运用到海报设计之中。在他的多幅为国际照明灯具设计竞赛所创作的海报中，探索光效应图形的结构规律与本民族严谨、细腻的设计特点，在当时构成了一种新型的视觉语言。例如，他1968（53岁）年所创作的《照明展览会海报》（图4），整体画面由一个具象的灯泡构成，黑色灯泡的外轮廓依次为紫、蓝、绿、黄四种色彩从内到外延伸，环环相套，充分运用了发散这一构成原理。又如，龟仓雄策1982年（67岁）设计的《第10届东京国际照明设计竞赛海报》（图5），画面的主体由两道不完整的几何圆弧构成，由内到外采用白、黄、绿、蓝、紫的色彩发射，不同色彩圆弧之间形成交错，圆弧面积大小不一，产生疏密对比，带有较强的节奏韵律。这种发射构成的运用同设计主题极为贴切，照明是光线的发散，从明到暗，从强到弱，而几何图形通过发射构成的处理达到的效果就是一种对夺目的光效应表达。

图4 国际照明灯具设计竞赛入选作品展海报/ 图5第10届东京国际照明设计竞赛海报

再者，随着摄影技术的发展，视觉传达的内涵和外延得到了很大限度的丰富，人们对艺术形式的理解也发生了相应的改变，摄影逐步成为艺术设计中的一种重要表现手段。龟仓雄策在日本海报中运用了大量的摄影照片。摄影是用光绘画，实质上是技术与视觉观察力的一种结合，通过有意识的思考，有目地的提炼去加以拍摄。摄影能够表达思想和情感，能够将人们具有强烈表现力的动作形态以写实的艺术形式完美展现出来，并将这种瞬间对美的感受提升到无限[4]。龟仓雄策正是运用这项技术，在为东京奥运会设计的系列海报上，通过照片将运动员拼搏奋斗的瞬间定格在画面上，记录了运动员精彩的竞技片断，使东京奥运会的宣传推广产生了非凡的成效。例如，龟仓雄策1964年东京奥运会系列海报（图6），百米运动员起跑瞬间的势态，奥林匹克的竞赛精神被生动得定格在画面上，从前到后，从左到右，屏住呼吸奋力一搏的画面，体现了运动员的拼搏精神和生命力量，给人强烈的震撼与共鸣。龟仓雄策向世界成功地展示了日本平面设计的独特魅力，运用新型的摄影技术使他的海报真正捕捉到了人类体育竞技精神的瞬间，因此获得了国际平面设计界的普遍认可，并且还获得了当年国际米兰海报设计的大奖。

4 结语

龟仓雄策是战后日本第一代具有国际影响力的平面设计大师，他的设计作品，无论其精神内核还是形式表现，都深深地影响到了日本乃至世界范围的设计风格。他将国际简约主义的设计理念植根于以日本为代表的东方文化土壤中，使之生根发芽，并不断地发展壮大，成为东方现代设计中具有开篇意义、浓墨重彩的一笔。同时，龟仓雄策的开拓创新精神是其设计风格的另一大特色，无论在新理念传达上还是新技术的运用上，他都走在了当时日本平面设计的最前沿，这些都反映出他较强的设计天赋和艺术修养，通过自己不懈的努力，龟仓雄策最终成为了日本现代设计的领军人物和日本现代平面设计的奠基人。

龟仓雄策的设计作品，简洁而不失丰富，细致而不失大气，他的设计理念及创新精神，对日本平面设计的后起设计师，有着不可忽视的影响力，他为日本的现代设计搭筑了一条向世界级高峰攀登的阶梯，在他之后，日本一批批著名的、具有国际影响力的设计大师纷至沓来，终于使日本平面设计成为一支世界现代设计领域中具有强大影响力的重要生力军。