K印象

我们生活在一个承认优秀设计的商业价值的时代。研究证明了这点。但它并不一直是这样。纽约市博物馆的一次新展览，《一切皆为设计：保罗•兰德的作品》，揭示了今天的设计引领的公司多亏了富有远见的平面设计师保罗兰德的作品。

这次展出横跨六十年的作品，包括IBM、ABC、UPS、西屋电气、晨星及斯蒂文•乔布斯的NeXT这样的企业传播系统，揭示了兰德不仅制作漂亮的图形——正如他的同事路•丹泽尔（Lou Danziger）在一次和斯蒂文•海勒（Steven Heller）的采访中说的那样，他还“几乎只手使公司们相信设计是一个有效的工具。”丹泽尔阐述到：

任何在20世纪50年代和60年代设计的人都从兰德那受益很多，兰德很大程度上使得我们的工作成为可能。是他，而不是别的什么人，使得这个职业受人尊敬。我们得以从商业艺术家变为平面设计师很大程度归功于他的业绩。

兰德是怎样帮助设计师们从商业世界的附庸转变成主流的？下面，是来自这位大师的一些经验：

做一个有漂亮图片的本子来向客户解释你的作品

兰德解释他的设计会怎样符合一位客户的商业需求的一个主要策略是为CEO们编写陈诉手册并附上漂亮的插图。它们“本身就是艺术作品”，馆长唐纳德•阿尔布雷切特（Donald Albrecht）在一次采访中说，并且会解释兰德如何从起点到达他的最终设计。“这些册子将logo设计表现成某种理性的、逻辑性的选择，”阿尔布雷切特说。“不是科学，但它们以简单的、具有说服力的语言和图像列出了设计背后的思考过程。”兰德的耐心和与客户清楚的沟通帮助到非视觉思考者们（例如像财务分析公司晨星的CEO）理解产品和企业传播系统的美学方面的重要性。

在作品中引进当代艺术家的风格

兰德在早期40年代广告设计中的先驱作品帮助转变了公司践行品牌推广的方式。“他在广告行业非常具有革命性。”阿尔布雷切特说。兰德明白一则广告的目的是卖出一件产品，但他认为要在视觉上传达那个信息，一名设计师应该具有艺术性。“他是第一批说：‘我可以采用毕加索、汉斯•阿尔普、米罗的思想，并将这些优良的艺术原理运用到日常物品和广告的设计中’的人中的一个，”阿尔布雷切特说。“结果，他提升了广告领域。人们可以看到一则广告并有一次美学体验。”而更动人的广告，正如企业们了然于心的，能产生更好的业务。

兰德还帮助艺术总监在企业内获得更大权利。“在兰德时代之前，文案才是国王。”阿尔布雷切特说。文案会首先写出广告文案，然后设计师来阐释它。兰德的设计哲学信奉美丽与实用间的融合，他想取而代之的融合文案与图像。在60年代为大众汽车设计企业形象时，他说服该公司相信这种融合应该由艺术总监来领导，而不是文案。他在广告中的充满想象力的排版方式——看看词语在一则1943年的Jacqueline Cochran广告中在一名模特伸出的腿周围跳动的方式，或者在一则1948年的Coronet brandy广告中在白色泡沫中漂浮的方式——在今天都有强烈的影响。现在，你很难看到一则广告只是一张插画附加在一句直白的广告语上。

别一开始就提议一些太激进的东西

是兰德在50年代为IBM做的企业传播系统的成功启发了未来的公司，包括斯蒂文•乔布斯的NeXT，将设计放在首位。当小托马斯•沃森在1956年接手IBM时，他被这个公司处理企业设计的糟糕方式所震惊。该公司的美学在各种平台上并不一致——例如，“不同地区的分公司会使用不同的文具。”阿尔布雷切特说。受一次到Olivetti 陈列室——该陈列室在各种平台（商店、广告、设备、画册）上有一个结合紧密的、艺术主导的现代品牌推广系统——参观的启发，小托马斯•沃森成立了一个正式的企业设计项目。“小托马斯•沃森是第一批说：‘好的设计就是好的业务’的人中的一个。”阿尔布雷切特说。

由设计顾问，纽约艺术博物馆的前任，艾略特•诺耶斯（Eliot Noyes）领导，这个项目最终聘用伊姆斯夫妇做IBM的展示和画册，建筑师艾雷欧•沙里雷（Errol Saarinen）设计大楼，以及保罗•兰德设计新logo和图形。“兰德让每个人都用他的logo和品牌推广系统。”阿尔布雷切特说。在这个时候，这种跨一个品牌所有平台的、视觉上紧密结合的传播系统正刚刚作为一种商业策略受到推行。

关键的是，兰德并没有一开始就把IBM的旧logo翻新得太激进——一个策略性的举动。“他让它看起来像是旧logo的一个现代化版本。”阿尔布雷切特说。粗体的块状字母以它们的极简主义彰示现代性。“一旦他们接受了兰德的新logo，而他在门内立了足，他然后就开始修改它。”不寻常的紫色和黑色条纹直到1962年才出现。“兰德从不会在第一天就提议一些太激进的东西。”很快，IBM的力量说服了其它公司走上IBM的路子。“到50年代末，西屋电气想成为IBM，ABC想成为IBM，康明斯也想成为IBM。而兰德就是这个IBM人。”阿尔布雷切特说。这些公司随后也会聘用兰德。

别自命不凡

在80年代，IBM视觉传播项目的力量启发了斯蒂文•乔布斯，兰德作品的终身仰慕者，聘用兰德作为他的教育性计算机公司NeXT的设计师。“兰德是第一位也是唯一一位乔布斯所敬仰的设计师。”阿尔布雷切特说。兰德对客户的成功的一个原因，除开他视觉作品的纯粹美丽，就是他是“一个平常人，”阿尔布雷切特说。“他并不走进董事会表现得像位大师。他非常脚踏实地，并且融进纽约布鲁克林企业广告人的世界中。”

“在某种意义上，苹果今天对设计所做的就是IBM在50年代在做的，”阿尔布雷切特说。“它关乎简洁性和跨这个品牌的所有平台的紧密性——产品、广告、商店。这些现代血脉中的思想都是来自兰德对IBM的作品。它设立了一个先例。”现在，苹果也许是世界领先的设计驱动的公司。“每个人都知道苹果产品，但许多人不知道那种视觉传播系统背后的漫长历史，”阿尔布雷切特说，或者兰德对历史的不可估量的贡献。
 

《一切皆为设计：保罗•兰德的作品》展在纽约市博物馆将从2月25日展出到7月19日。