K印象

视觉识别系统是运用系统的、统一的视觉符号系统。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。

视觉识别系统属于CIS中的VI，用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统大众所接受，据有主导的地位。

以下是企业视觉识别系统设计的基本设计原则和导向：

CI: Corporate(企业,公司) Identity(身份,证明).企业识别系统.
MI: Mind Identity.理念识别.如同宪法,是核心.
BI: Behavier Identity.行为识别.如同法律.
VI: Visual Identity .视觉识别.如同国旗.
1,时代的需要.
2,企业发展的需要.
3,消费者要从物质到精神需求.

基本原则:
1,同一性:简化,统一,系列,组合,通用.
2,差异性:个性化,为了获得大众的认同,必须与众不同.
3,民族性:不同的民族文化背景.
4,有效性:贯彻解决问题.

举例：苹果，前卫,科技,智慧.

VI: 核心内容:

1,标志.2,标准色.3,企业造型角色.

基本原则:
1,风格的统一性.
2,视觉冲击.
3,人性化.
4,民族特色.
5,可实施性.
6,符合审美规律.
7,严格管理.

标准色:吸引.

1,企业色彩情况调查阶段.
2,表现概念阶段.
3,色彩形象阶段.
4,效果测试阶段.

标准字特征:
1,识别性.
2,易读性.
3,造型性.
4,系统性.
5,延展性

调查分析:

1,是否符合行业和产品特征.
2,具有创新风格和独特的风范.
3,是否能传达企业的理念和文化精神.
4,满足目标消费者.
5,亲和力.
6,易读,易记,易识别.
7,形式美感.

要求:

1,外形特征,编排,笔划,字距笔形.
2,确定外形
3,笔法的变化.
4,字体的变化.
5,排列:简称距离大,全称距离小.

注意竖排:

1,避免斜体字.
2,连体字.
3,极端化的变体字.
吉祥物:图案化的人,动物,植物或非.

辅助图形与辅助色彩是为了视觉识别整体传达的需要,起到辅助说明和装饰作用的图形和色彩.


企业造型角色的设计:


1,个性鲜明:图案应富有地方特色或是具有纪念意义.选择图案与企业内在精神有必然联系.
2,图案形象应有亲切感,让人喜爱.

企业象征图形的设计:

在识别系统中,除了企业标志,标准字,企业造型外,还要有象征图案。

VI应用要素系统设计表:

待客应用项目:洽谈会,会议厅家具,烟灰缸,坐垫,招待餐饮具,客用文具.

商品及包装类:包装纸,包装箱,包装盒,各种徽章,封套,粘贴商标,胶带,标签.