K印象

      5月15日新浪微博话题榜迎来一位不速之客！

它既不是某档电影的宣传，更不是某个明星的八卦，当然，当天中国也没有发生什么重大事件！

它是谁？相信当天刷微博的用户们都知道，它就是#活的不如牛#。

据悉，在5月15日当日， #活得不如牛#力压#杨幂正能量#，稳居新浪1小时热门话题排行榜第四位，浏览量达300万。

一直以来，新浪微博话题榜都被诸如电影、明星、社会事件等牢牢占据！缘何冠之以母婴育儿话题的#活的不如牛#会有如此成绩？是谁在背后运作，又是谁在真正关心中国婴儿奶粉健康的发展？带着这样的疑问，小编火速出动，就此事展开行动。

#活的不如牛#只是一个环节

就小编了解，#活的不如牛#话题主持人是英氏奶粉。由此可见，#活的不如牛#是英氏的一次品牌传播活动。

英氏，国内知名的婴幼儿食品品牌，旗下产品包括配方奶粉及米粉等多个婴幼儿辅食系列。其中，英氏奶粉为丹麦原罐原装进口的世界好品质奶粉。正如#活的不如牛#中所提及，英氏奶粉原产地丹麦的世代相传的百年牧场最大程度保证了英氏奶粉奶源的安全性，保证了奶粉始终如一的优秀品质。

或许正是基于英氏对奶粉安全与品质的追求让网友们看到了在丹麦牧场上幸福生活的奶牛与当下在大城市里苦苦挣扎奋斗的自己之间的对比，#活的不如牛#这一话题一出，即刻引发众多用户的共鸣，最终使得#活的不如牛#这一看似处于弱势地位的话题力压各大电影、明星，稳居话题榜第4位！同时，也由于此话题的广泛传播，让更多用户了解了丹麦高品质的牧场，了解了英氏在奶粉品质上所作出的努力。英氏在消费者心目中真正树立了好口碑、塑造了值得信赖的品牌形象。

至此，#活的不如牛#这一话题的调查趋于结束，但是，小编在调查此次话题事件的过程中却发现，#活的不如牛#只是英氏2015年全网营销的一个小小环节，英氏2015年的动作远不止于此。

携手《爸爸回来了》，全网覆盖

据了解，在2015年年初，英氏奶粉即以《武媚娘传奇》热播大剧的投放为起点，开始涉足网络营销。仅仅一天，英氏在优酷《武媚娘传奇》上的曝光量高达1,417,085，点击量2676。在这一波投放期内，英氏广告的营销期（12月底-2月底）覆盖圣诞节、元旦、春节等8个节日，一剧投入胜于多剧，打响了英氏奶粉2015年品牌营销第一枪。

而进入二季度，英氏奶粉瞄准热门综艺《爸爸回来了2》，再次玩转网络营销。

《爸爸回来了2》是浙江卫视在第二季度重磅推出的一档亲子类综艺节目。其核心收视人群和英氏奶粉目标人群高度重合，天然存在着非常高的精准人群营销价值。

而事实也正如此。

英氏以《爸爸回来了2》为核心，依托目前国内排行前四的视频网站，冠名爱奇艺，特约赞助搜狐视频，超大流量覆盖优酷、腾讯视频，全网贴片封锁，全面覆盖目标人群。

第一期播出之后，该档节目稳居同期综艺节目播放第二位，仅次于《奔跑吧，兄弟》。同期，#爸爸回来了#微博话题频频登陆微博热门话题榜单，话题讨论280多万，话题阅读量更是达到了20多个亿。借助《爸爸回来了2》的火热势头英氏品牌将在此次投放中收获更高的知名度。

联袂母婴垂直网站，精准营销

在视频广告全网覆盖的同时，英氏也重视品牌与消费者的深度沟通。

据悉，从英氏品牌创立开始，英氏就一直与各大母婴垂直网站保持着深度的合作，一方面聚拢目标消费人群传播品牌，另一方面在互联网积累品牌口播，影响更多潜在用户。

在2015年二季度投放中，英氏在自有会员互动平台——好妈妈俱乐部搭建“小小荣誉牧场主“评选活动与线下消费者赴丹麦见证的活动相呼应。通过与宝宝树、育儿网、太平洋亲子网的合作，将目标消费者吸引至自有会员互动平台。截止到现在，该活动为英氏好妈妈俱乐部引来注册会员3000多人，网站浏览量达到70多万，访客数高达30多万。

而在移动端，随着母婴网站用户由PC端向手机APP的不断迁移，英氏将另一档互动活动“英氏产奶小能手”搭建在日渐受广大妈妈群体欢迎的“妈妈社区”、“妈妈帮”等母婴移动APP，全方位加强与目标消费者的深度沟通。 

社会化媒体炒作#活的不如牛#；视频网站携手《爸爸回来了》，全网覆盖，扩大英氏品牌影响力；母婴垂直网站搭建互动活动，精准营销。英氏2015年品牌传播正在持续发力中……