K印象

格式塔是心理学的一种形式，关注认知行为。设计师们受这种心理学的视觉认知方面影响，尤其是整体大于部分之合的理论。大脑通过把物体合并成组来处理日常生活中的视觉乱象，以简化输入。例如，当我们的眼睛看到尾巴、腿、身子、毛发、领子、耳朵和鼻子时，我们的大脑就将这些部分放到一块记成一只猫。大脑通过将其变成一单个物体有效地简化了部分。将这个理论运用到设计中就能在一件作品中创造出小单元。一个页面上的元素间的关系越强，交流就越好。这个理论也帮助设计师通过控制设计被观察的方式来影响观者。

 

从格式塔理论中衍生出五个设计原理：邻近性、类似性、连续性、封闭性和形象/背景。每个原理运用不同的方法在整体中创造单元。

邻近性
 

邻近是指相近放置的几个物体会被看作一组。当远离放置时，物体则被看作分离的。邻近原理在几个物体比起其它物体离得更近时出现。

 

 

最强的邻近关系是当物体重叠时，毫无疑问它们属于一块。

 

使用其它设计元素，比如线条或形状，来围绕物体，也能创造出强烈的邻近关系。线条和形状也可以通过穿过物体或标注物体来联系它们。

 

 

类似性
 

视觉特点相通自动就会创造出关系。物体外观越相像，它们就越可能被看作一组。注意，类似原理是基于物体看起来像什么，而不是物体是什么。一个页面上的两条狗并不会因为它们是狗就自动拥有类似关系。一条可能会是大丹犬，而另一条可能是吉娃娃——两条共通点非常少的狗。

 

 

然而，如果两条狗都是褐黄色并带红领带，就能创造出类似性。

 

 

类似关系能以许多不同的方式达到，包括尺寸、颜色和形状。相似尺寸的物体具有类似关系，用图表示就是一个页面上充满大圈和小圈，大脑将把所有的大圈看作属于一组，而所有的小圈属于另一组，即使它们是均匀地分散在页面上。颜色和形状具有相同的效果。一个页面上满是两种不同颜色的类似尺寸的圆圈和方形，大脑将基于颜色把它们分成两组。

 

然而，如果圆圈和方形的尺寸及颜色相同，大脑将根据形状来给它们分组。

 

 

连续性
 

连续性原理指一旦眼睛开始跟随某样东西，它就将往那个方向持续移动直到遇见另一个物体。

 

 

一个很好的例子就是一条末端带箭头的线。

 

 

这个符号暗示观者应该跟随这条线到底，以看看箭头指向哪儿。与箭头类似的符号和物体，比如伸出手指的手，频繁在设计中使用以创造连续性。

其它引导眼睛的方法包括含有眼睛的照片或插图。一条通常的设计规则是如果使用一个人的图像，要确保这个人在看向设计的其它地方。

 

 

这有助于观者阅览信息，而不是看出页面边缘，离开信息。设计师还能创造出一条穿行页面的路径，不管是字面上的还是象征性的。一条道路、一条小径、一道篱笆、一排花或一条隧道的图像都能引导眼睛穿行页面。对于来自西方文化的读者，自然的倾向是引导观者的眼睛从左到右。连续性让设计师能很好地控制观者。大脑会情不自禁地跟随路径。

封闭性
 

封闭性与连续性有关，它要求眼睛完善一条路径。只要有足够的关键信息呈现，大脑就能补充物体缺失的部分。

 

 

封闭性在物体可识别时效果最佳。例如，一个三角形的轮廓，慢慢拿走其部分，就算减少到最少量的部分仍能看出是个三角形。复杂的物体大脑完善起来要困难点。

 

 

设计师必须在拿走和留下的东西间取得平衡。如果缺失得太多，大脑就不能将物体完善。

 

 

封闭性在长久以来的绘画、镶嵌画和雕塑中经常可以发现。古典艺术家早已认识到大脑填充空白的能力。

形象/背景
 

形象/背景原理基于物体与周围空间的关系。形象/背景也指正负空间，正是物体，负指物体周围的空间。

 

 

这个原理赋予景深的错觉，是在几乎每种设计中使用的基本原理。形象不只是指图像；字体也看作是形象。

 

 

形象/背景在两者均同时形成可识别的形状时可以使用得非常有创造性。这样的例子有许多，最常见的一个是页面两边有两张相对着的脸，中间的负空间形成一个台灯、纺锤或其它可识别的形状。